I SEO opstår kannibalisering, når flere sider på en hjemmeside konkurrerer om de samme søgeord. Dette kan føre til forvirring for søgemaskiner og et fald i rangering og trafik.

Dette problem er afgørende at forstå, da det også ofte påvirker hjemmesidens samlede performance i søgemaskiner, brugervenligheden og konverteringsraten.

Hvad skaber kannibalisering?

Kannibalisering sker ofte, når de følgende processer ikke er researched omfattende nok på forhånd.

  1. Søgeordskannibalisering: Når flere sider er optimeret til det samme søgeord, risikerer de at konkurrere mod hinanden. Dette kan føre til, at søgemaskiner ikke er sikre på, hvilken side der skal prioriteres, hvilket mindsker den samlede synlighed.
  2. Intern linking kannibalisering: Hvis intern linking strukturen ikke er korrekt, kan det føre til forvirring for søgemaskiner om, hvilken side der er mest relevant for et bestemt emne. Hvis du bruger de samme ord som interne links til forskellige landingssider, kan det skabe problemer.
  3. Indholdskannibalisering: Dette sker, når flere sider dækker det samme emne uden en klar skelnen mellem indholdstyper eller brugerhensigt. Dette kan føre til duplicate content problemer og skade din SEO performance.
  4. Lokationsbaseret kannibalisering: Hvis en virksomhed forsøger at rangere på det samme søgeord i flere forskellige geografiske områder, uden at hver side klart adresserer sit specifikke område, kan det føre til forvirring og en nedgradering af rangeringen for alle siderne.

For effektivt at undgå disse former for kannibalisering er det vigtigt at gennemgå ens søgeord og indholdsstrategi samt sikre, at hver side har en unik værdi og hensigt.

Sådan skader kannibalisering din organiske synlighed

Kannibalisering kan have en betydelig indvirkning på en hjemmesides organiske synlighed og trafik. Her er nogle af de mest skadelige effekter:

  • Nedsat rangering: Når to eller flere sider konkurrerer om samme søgeord, vil søgemaskiner muligvis ikke vide, hvilken side der er mest relevant, hvilket fører til lavere placeringer for begge sider.
  • Spild af crawl-budget: Søgemaskiner crawler regelmæssigt dit website, men med mange sider, der konkurrerer om samme søgeord, kan dette betyde, at unødvendige sider bliver crawlet for ofte, mens vigtige sider overses.
  • Forvirring i brugeroplevelsen: Brugere kan blive forvirrede, når de præsenteres for flere lignende sider, hvilket fører til lavere engagement og potentielt færre konverteringer.

Strategier til at finde og fikse kannibalisering

At identificere kannibalisering kræver en gennemgang af dit website og din søgeordsstrategi. Nogle effektive metoder inkluderer:

  1. Analysér søgeordsrangeringer: Gennemgå dine rangeringer og identificer søgeord, hvor flere sider konkurrerer om de samme placeringer. SEO-værktøjer som Ahrefs, SEMrush eller Google Search Console kan hjælpe med denne analyse.
  2. Tjek intern linkstruktur: Undersøg dine interne links for at sikre, at de peger på de mest relevante og autoritative sider for hvert søgeord.
  3. Indholdsrevision: Lav en omfattende gennemgang af dit indhold for at sikre, at hver side har en unik hensigt, målgruppe og søgeord.

Når SEO-kannibalisering er identificeret, kan disse strategier hjælpe med at løse problemet:

  • Kombinér og omstrukturér indhold: Hvis du har flere sider, der dækker det samme emne, overvej at fusionere dem til én omfattende og autoritativ side. Omstrukturer også sidens indhold, så det imødekommer brugerens hensigt mere klart.
  • Brug kanoniske tags: Hvis det ikke er muligt at kombinere siderne, kan brugen af kanoniske tags fortælle søgemaskiner, hvilken side der er den “primære” version, og dermed undgå at sprede din rangering.
  • Opdatér og differentiér søgeordsmålrettning: Tildel unikke søgeord til hver side og opdater indholdet, så hver side har et klart defineret mål og målgruppe.

Hvordan undgår du kannibalisering i fremtiden?

At forebygge kannibalisering handler om løbende overvågning og strategisk indholdsplanlægning. Nogle tiltag inkluderer:

  • Planlæg og dokumentér søgeordsmålrettning: Skab et søgeordsplanlægningsdokument, der sikrer, at hvert søgeord er tildelt en specifik side. Dette vil hjælpe med at undgå overlapninger og sikre, at hver side har sin egen unikke hensigt.
  • Overvåg regelmæssigt din hjemmeside: Ved hjælp af SEO-værktøjer kan du løbende overvåge dine rangeringer, søgeord og indhold for at opdage tegn på kannibalisering, før det bliver et stort problem.
  • Lav en klar intern linkstrategi: Sørg for, at dine interne links peger til de vigtigste sider for hvert emne eller søgeord, så søgemaskiner nemt kan forstå, hvilke sider der er vigtigst.