Knowledge graph er et kæmpestort informationsnetværk, der er designet til at forstå forbindelserne mellem personer, steder, begivenheder og andre entiteter.
Når du søger efter et velkendt emne, præsenterer Google informationen i en særlig boks i højre side af søgeresultatsiden, kaldet en “knowledge panel”. Denne boks indeholder relevante fakta og data om emnet, lige fra biografiske detaljer til relaterede søgninger og medieindhold.
For eksempel, hvis du søger efter en kendt person, vil panelet vise personens fødselsdato, professionelle karriere, sociale medieprofiler og mere. Alt dette er muligt på grund af den datastruktur, Google har oprettet, hvor forbindelser mellem forskellige typer af information forstås og vises på en brugervenlig måde.
Hvordan indsamler Google data til knowledge graph?
Google henter information til sin Knowledge Graph fra mange forskellige kilder, såsom Wikipedia, officielle hjemmesider, databaser og Google Business Profile for virksomhedsinformation. Alt dette hjælper Google med at levere omfattende, opdateret og relevant information. Som følge heraf er det vigtigt, at informationen om dit brand eller din virksomhed er korrekt og konsistent på tværs af forskellige databaser og platforme.
Når Google gennemgår og crawler internettet, forsøger det at forstå, hvordan forskellige begreber hænger sammen. Disse begreber, eller “entiteter”, forbindes med hinanden i en knowledge graph, der gør det muligt for Google at levere en dybere kontekst i søgeresultaterne. For at optimere til denne type søgninger skal du sikre dig, at dit indhold er struktureret på en måde, der er let at forstå for søgemaskiner.
Fordele ved knowledge graph for SEO
Knowledge Graph kan forbedre både brugeroplevelsen og din hjemmesides synlighed i søgeresultaterne. Nogle af de vigtigste fordele ved at få din information til at blive vist i Knowledge Graph inkluderer:
- Øget synlighed: Når dit brand eller indhold vises i et knowledge panel, vil det være mere synligt for brugerne og opnå en prominent plads i søgeresultaterne. Dette kan øge troværdigheden og autoriteten af dit brand.
- Forbedret brugeroplevelse: Brugerne får hurtigere adgang til den mest relevante information uden at skulle klikke gennem flere søgeresultater. Dette kan føre til større engagement og interaktion med dit brand.
- Bedre Click-Through Rate (CTR): Når din virksomheds oplysninger er struktureret og vises i et knowledge panel, øger det sandsynligheden for, at brugere klikker sig videre til din hjemmeside, især når panelet indeholder kontaktinformation, links til sociale medier eller call-to-action elementer.
Sådan optimerer du til knowledge graph
Selvom Google selv afgør, hvilke entiteter og information der vises i Knowledge Graph, kan du tage konkrete skridt til at øge chancerne for, at din information vises og er korrekt:
- Brug strukturerede data markup: En af de bedste måder at hjælpe Google med at forstå dit indhold på er at implementere strukturerede data (Schema.org markup) på din hjemmeside. Dette hjælper søgemaskinerne med at læse og forstå nøgleinformationer om dit brand, dine produkter eller tjenester.
- Optimér din Google Business Profile: Sørg for, at alle informationer om din virksomhed er opdaterede, inklusive adresse, åbningstider, og kontaktoplysninger. Google henter en del af sin viden direkte fra Google Business Profile, hvilket gør det til et afgørende skridt for lokale virksomheder.
- Vær opdateret på Wikipedia og Wikidata: Google trækker ofte information fra autoritative kilder som Wikipedia og Wikidata. Hvis du har en Wikipedia-side om dit brand, bør du sikre, at den er korrekt og ajourført, da denne information ofte kan blive vist i Knowledge Graph.
- Skab autoritativt indhold og opnå backlinks: En stærk backlinkprofil og højkvalitetsindhold øger sandsynligheden for, at Google betragter dit brand som en autoritet inden for dit felt. Jo mere autoritativ din hjemmeside fremstår, desto større er chancen for, at din information vil blive inkluderet i Knowledge Graph.
Udfordringer og begrænsninger
Selvom Knowledge Graph giver fordele for brugere og brands, er der også udfordringer og begrænsninger forbundet med det.
- Begrænset kontrol over information: Brands har ikke fuldstændig kontrol over, hvad der vises i Knowledge Graph. Det er Google, der afgør, hvilken information der er mest relevant for brugerne, og hvilken kilde informationen hentes fra.
- Konkurrence fra andre entiteter: Mange brands og entiteter konkurrerer om at blive vist i Knowledge Graph for bestemte søgninger. At opnå en plads kræver en stærk SEO-strategi, højkvalitetsindhold og autoritative kilder, der linker til dit brand.
- Risiko for misinformation: Hvis informationen på din Google Business Profile, Wikipedia-side eller andre steder er forkert eller ukonsistent, kan dette påvirke din troværdighed og skabe forvirring blandt brugerne.