Social signals er de mange former for interaktioner, der sker på sociale medieplatforme og andre online miljøer – herunder likes, delinger, kommentarer og følgere. Selvom disse signaler umiddelbart kun kan virke som mål for popularitet og engagement på sociale medier, har de også en stor indflydelse på SEO.
Social signals kan påvirke, hvordan indhold rangeres i søgeresultaterne, og derfor er det afgørende for virksomheder at forstå og udnytte disse signalers fulde potentiale.
Eksempler på social signals
De fungerer som en form for digital social bevisførelse, som kan signalere indholdets værdi til både algoritmer og andre brugere. For eksempel:
- Likes viser brugernes støtte, interesse eller begejstring for et opslag, og de fungerer ofte som en hurtig indikator for indholdets popularitet.
- Delinger har en kraftfuld effekt, idet de kan øge et opslags rækkevidde markant. Delinger betragtes ofte som et tegn på, at indholdet har værdi nok til, at brugeren vil dele det med sit netværk.
- Kommentarer skaber engagement, samtale og feedback mellem brugerne, hvilket kan føre til en højere placering i algoritmens prioritering.
- Følgere indikerer en profils popularitet og troværdighed, hvilket i sig selv kan tiltrække yderligere engagement og opmærksomhed.
Betydningen af social signals i SEO
Selvom Google ikke eksplicit rangerer indhold baseret på social signals, påvirker disse interaktioner stadig SEO indirekte. Social signals fungerer som en form for “boost” for dit indhold, der kan lede til større synlighed, trafik og potentielle backlinks, alle faktorer, der har en direkte effekt på søgeresultaterne.
Hvordan påvirker social signals indirekte SEO?
Når brugere engagerer sig i indhold på sociale medier gennem delinger, likes og kommentarer, kan det føre til flere besøg på hjemmesiden, hvilket potentielt øger trafikken og forbedrer andre SEO-målinger, som klikrater (CTR), tid brugt på siden og bounce rate.
Som nævnt hos SEMrush kan en stigning i social signals føre til flere backlinks, da brugere deler og linker til populært indhold, hvilket forbedrer sidens autoritet og rangering.
Desuden kan social signals hjælpe med at skabe brandbevidsthed og autoritet. Når et brand har en stærk tilstedeværelse og engagement på sociale medier, kan det styrke dets synlighed og opfattes som mere pålideligt og relevant af både brugere og søgemaskiner.
Psykologiske og sociale dynamikker
Social signals påvirker brugeradfærd ved at skabe en følelse af social bevisførelse (social proof), som refererer til tendensen til at kopiere andres handlinger under forudsætning af, at disse handlinger er korrekte.
Indhold med mange likes og delinger vil fremstå som værdifuldt og troværdigt, hvilket motiverer andre til at engagere sig med det samme indhold. Denne effekt kan have en kaskadevirkning på indholds synlighed og rækkevidde.
Når et opslag får høj engagement, skaber det også en følelse af fællesskab og identitet omkring et brand eller et emne. Dette bidrager til at opbygge loyale fællesskaber og styrke relationen mellem brugerne og brandet. Samtidig kan det også tiltrække nye følgere og kunder, der ønsker at være en del af denne positive opfattelse.
Praktiske anvendelser i forretningsverdenen
Social signals spiller en stor rolle i både markedsføring og ledelse og påvirker, hvordan en virksomhed fremstår online.
Social signals i markedsføring og SEO
Virksomheder kan strategisk udnytte social signals til at forbedre deres synlighed og SEO-resultater. Likes, delinger og kommentarer skaber ikke blot synlighed, men fungerer også som indikationer for indholdets relevans og værdi.
At opfordre brugere til at interagere med opslag gennem spørgsmål, konkurrencer og andet engagerende indhold kan skabe flere social signals og i sidste ende forbedre indholdets placering i søgeresultaterne.
For at udnytte social signals fulde potentiale skal virksomheder også skabe en sammenhængende strategi, der forbinder sociale medier med deres øvrige SEO-indsats. Deling af website-indhold på sociale medier og tilskyndelse til delinger og kommentarer kan føre til en øget trafik og forbedret placering på Google.